《人民的名義》展示了我們政策審查正在變得更加寬容，這或許是我們文化繁榮、百花盛開的第一顆種子。

?作為文化從業(yè)者，可以堂而皇之地以“專家的名義”觀看一些娛樂文學(xué)和影視節(jié)目——“這個(gè)電視劇為什么這么火？我得去研究研究！”

?2017年以來，現(xiàn)象級(jí)的電視劇出現(xiàn)了兩部，一部是《三生三世》，一部是《人民的名義》。一個(gè)大老爺們看《三生三世》，腦補(bǔ)一下總覺得怪怪的，所以也沒有發(fā)言權(quán)。幸好有部“尺度很大”的《人民的名義》可以觀摩，一看之下，果然不得了，雖然節(jié)奏略顯拖沓,但一班老戲骨把角色演繹得極富張力，更重要的是，對(duì)中國(guó)社會(huì)從官場(chǎng)生態(tài)、到威武城管、暴力拆遷、低矮信訪窗口，甚至到小學(xué)生腐敗，劇中無不進(jìn)行了辛辣的嘲諷。

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這樣一部電視劇為什么能在中國(guó)獲得這么大的成功？它能突圍成為一個(gè)什么層級(jí)的IP存在？

?在《為什么馬云和王健林會(huì)成為大熱IP？》中我們提到，一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為IP從內(nèi)在上來說需要“五有”，但從外部來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要突破價(jià)值主張、政策審查、迎合受眾三角組成的框架，即意識(shí)形態(tài)、道德評(píng)判、IP化三面墻，才能形成一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

意識(shí)形態(tài)：?一個(gè)IP能產(chǎn)生多大的影響力，根源在于價(jià)值主張。最近看到一篇文章說《人民的名義》頌揚(yáng)的“清官”治理，但中國(guó)最迫切需要解決的并不是“清官”治理，而是建立一種機(jī)制，即讓更少貪官出現(xiàn)的法制和機(jī)制。這樣的說法有一定道理，但在無論哪一種文化中英雄都是最顯著的符號(hào)，如果要往這條路上走，也要以“人民的名義”建立這樣一個(gè)機(jī)制的英雄為線索。從目前劇集來看，《人民的名義》一直小心奕奕在意識(shí)形態(tài)上保持平衡，勇于提示社會(huì)黑暗面的同時(shí)，以打造有血有肉的“清官”形象為核心，這樣的定位略顯激進(jìn)，雖然沒有觸及終極命題，但已經(jīng)引起對(duì)相關(guān)問題的討論，影響力不可謂不大。

?有未經(jīng)證實(shí)的傳言說《人民的名義》將出第二部，而第二部中達(dá)康書記也被腐敗，如果發(fā)生這樣的變化，可以說整個(gè)劇精神內(nèi)核將發(fā)生變化，將會(huì)對(duì)意識(shí)形態(tài)形成極大沖擊，而關(guān)于這個(gè)命題的探討，可以將整個(gè)劇集升級(jí)為超越當(dāng)年《渴望》、《平凡的世界》劇集的存在。

?道德評(píng)判：一些內(nèi)容之所以火熱，其實(shí)質(zhì)在于迎合了在中國(guó)傳統(tǒng)文化道德中被人們視為低下的一些欲望。從快播被禁，《太子妃升職記》下架事件，范冰冰版《武則天》脖子以下鏡頭全刪，對(duì)受眾需求的迎合和政府政策審查多次交鋒，且不說誰勝誰負(fù)，但可以看出在中國(guó)獨(dú)有的審查體制下，視聽內(nèi)容并沒有成熟的分級(jí)管理體系，一味地迎合受眾存在極大的風(fēng)險(xiǎn)?！度嗣竦拿x》視角為反腐，既迎合了普通老百姓窺視政府高墻內(nèi)發(fā)生政治事件的欲望，又不觸及政策審查問題，可以說是比較穩(wěn)健的選擇。

?IP化：所謂的IP化，即將PGC價(jià)值主張，以受眾喜聞樂見的文化藝術(shù)形式予以呈現(xiàn)?！度嗣竦拿x》由周梅森擔(dān)任編劇、李路執(zhí)導(dǎo)，眾多老戲骨傾情演繹，在中國(guó)反腐浪潮中播出，情節(jié)跌宕起伏，比起小說更真實(shí)體現(xiàn)中國(guó)社會(huì)和政治生態(tài)。而其IP化做得也算成功,話題足、傳播力強(qiáng)，微博微信上大量的評(píng)價(jià)文章，而達(dá)康書記表情包、相關(guān)文章更是在網(wǎng)絡(luò)上廣泛覆蓋，引起了人們的熱議。

?綜合以上三個(gè)方面的表現(xiàn)，《人民的名義》在意識(shí)形態(tài)上“尺度很大”，迎合了當(dāng)下反腐形勢(shì)需求，IP化態(tài)勢(shì)良好，取得當(dāng)前的影響力可謂水到渠成。

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碰壁效應(yīng)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶勢(shì)能，在碰到意識(shí)形態(tài)墻、道德評(píng)判墻時(shí)，會(huì)產(chǎn)生碰壁效應(yīng)，正是通過這樣不斷產(chǎn)生的碰壁效應(yīng)，將高墻一步一步往外推，而我們整個(gè)的文化內(nèi)涵也隨之潛移默化。正是這樣，我們看到《人民的名義》官場(chǎng)生態(tài)時(shí)，看到《七月與安生》的姐妹情時(shí)，再也不會(huì)視之如洪水猛獸，而會(huì)從人性的角度來看，有更多的理解、寬容和反思，這個(gè)社會(huì)才變得多元和自由。

?很多人都在說中國(guó)沒有世界影響力的IP，這個(gè)影響力缺乏更多指的是針對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我們的文化沒有形成國(guó)際生態(tài)，只是在華語文化的小圈子里自彈自唱。當(dāng)越來越多元、越來越有影響力的IP不斷產(chǎn)生“碰壁效應(yīng)”，中國(guó)的整體文化內(nèi)涵才會(huì)更加豐富、更有深度，我們的精英才可以真正獲得“文化自信”?！度嗣竦拿x》展示了我們政策審查正在變得更加寬容，這或許是我們文化繁榮、百花盛開的第一顆種子。